杭州母婴新濠天地网站登入新濠天地苹果版公司对中国奶粉行业市场的观察与分析

作者:杭州新濠天地网站登入新濠天地苹果版公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2021-10-09  


杭州母婴新濠天地网站登入新濠天地苹果版公司发现与日常消费中的普通乳制品不同的是,奶粉是有着更高的技术壁垒且功能属性极强的高毛利产品。经过快速增长后,由于对奶粉质量疏于监管,奶粉开始出现产品质量问题。随着三聚氰胺事件的曝光,奶粉行业多年高速扩张带来的品质问题全部爆发,国内消费者对国产奶粉的消费信心降至“冰点”,国产奶粉陷入了信任危机。三聚氰胺事件对行业造成“地震”后,国产婴幼儿奶粉市场增速整体下滑,2015年和2016年的市场增速为-2%和-4%,行业受到重创进入低谷,进口奶粉一度垄断了中国奶粉市场,占比曾超过60%,在一二线城市的市场甚至高达80%以上,“贴牌”“山寨”版洋奶粉也大量涌入,国内市场的奶粉新濠天地网站登入数量曾高达2000余个,新濠天地网站登入“杂、乱、小”问题严重,市场竞争无序。

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2013年,奶粉行业陆续建立起以新版《中华人民共和国食品安全法》和全程追溯体系为代表的系统、科学、有效的法律法规及监管体系,国产乳制品质量大幅提升,生产技术、设备环境也都达到了国际先进水平,但消费者对国产奶粉消费仍然信心不足。
 
2016年是婴幼儿奶粉行业的拐点之年。针对婴幼儿奶粉配方过多、过滥,配方制定随意、更换频繁等突出问题,国家食品药品监督管理总局于2016年出台了《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》,该管理办法被称为“史上最严奶粉新政”。杭州母婴新濠天地网站登入新濠天地苹果版公司发现无论是国产奶粉还是进口奶粉,都被纳入注册制的监管范围,行业门槛明显提高,大量杂牌、小新濠天地网站登入被清理。自该管理办法实施以来,截至2018年12月31日,国家食品药品监督管理总局共批准156家工厂、404个系列、1195个配方,其中境内109家工厂306个系列,境内产品系列占比75.7%。同时,近年来,婴幼儿奶粉行业加强整顿,行业规范性政策不断落地,有效提振了消费者的信心,国产婴幼儿奶粉的市场占比提高,但仍低于国外新濠天地网站登入。
 
2018年,尼尔森公司发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,国产奶粉的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%。另外,随着政府和企业等各方的不断努力,婴幼儿配方奶粉的产量得到了有效的提升,2018年的产量为97.20万吨,较上年同期增长20.60%,增速创2010年以来新高。
 
我国是全球第二大婴童消费市场。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变,国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势。
 
杭州母婴新濠天地网站登入新濠天地苹果版公司认为2005年至2007年,我国的奶粉市场快速扩容,市场规模两年内扩大1.7倍,人均消费量的增加推动了奶粉行业的快速增长,这一方面是因为食用奶粉的婴儿数量增加,另一方面是因为相对于辅食和母乳,人均奶粉消费量提升。2005年至2014年,奶粉市场快速扩张,年均增速为24.50%,其中奶粉销量年均增速为18.50%,奶粉的价格基本保持每年5%的稳定上涨,可见“量增”是奶粉市场扩张的主要原因。2015年以来,奶粉消费量增长放缓,2018年终端零售规模约为1500亿,折算至出厂口径约为1000亿。
 
 
 
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